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紅豆全新“北上” 開拓品牌新旅程

2011-03-31 15:11:00    作者:   來源:  

    2011年3月28日,第十九屆中國國際服裝服飾博覽會在北京·中國國際展覽中心(新館)拉開了帷幕,作為服博會“常客”的紅豆形象男裝,今年更是通過提升品牌形象,攜手影視紅星段奕宏,再一次來到了曾經開創了“中國主流生活方式”的星光大道,為“中國男人”精神氣質搖旗吶喊,進一步提升紅豆形象男裝“發現·中國男人”品牌之旅的深度和廣度。

    十萬平方米的展覽面積,超十萬人的專業觀眾、二十余個國家和地區的參展商及千余個展出品牌……中國國際服裝服飾博覽已經被業界公認為是服裝品牌推廣、市場開拓、創新展現、潮流發布資源分享及國際交流的絕佳平臺。近年來,隨著展會時尚度的不斷提升,各種文化、藝術、創意等跨界資源的融入,也使服博會成為每年三月時尚業界乃至社會關注的焦點。正是在這樣的國際化、時尚化、品牌化薈萃平臺之上,紅豆形象男裝搶抓轉型時代的機遇,連連參展、相繼舉辦各種時尚論壇,讓紅豆越來越深入人心。

    本次參展紅豆形象男裝的展臺在保留原有風格的基礎上,還將“中國男人”元素融入進整個展館的搭建過程當中,與紅豆企業文化融合的相得益彰,在整個展館中顯得尤為突出,使參觀者一進入到館內就能感受濃厚的紅豆企業文化。不僅如此,紅豆形象男裝對傳播進行了整合創新,采用整合傳播形式:通過網絡媒體平臺的互動,央視、地方媒體的聯動以及報刊、戶外及火車廣告的輔助,全方位、立體式的對“紅豆男裝·愛·中國男人”的品牌訴求點進行全面宣傳推廣,力求取得最大的效果。

    為了將此次活動推向高潮,紅豆形象男裝更是裝趁熱打鐵,在29日專門舉辦了一次由業界人士和經銷商參加的高峰論壇。此次高峰論壇以“中國男人”作為討論議題。通過普通的百姓、藝術工作者、專業人士等諸多視角,共同探尋和挖掘中國男人的優秀特質。為了更好地打造品牌的理念,紅豆針對“中國男人”的形象問題在網絡上發起了“中國男人優秀特質票選”活動,在活動進行期間引發了網友們的熱烈討論。“責任”、“內斂”、“堅強”等關鍵詞脫穎而出。

    多年以來,紅豆一直以創民族品牌為己任,精心設計,用心選料,精細縫制,每件服裝都傾注了很多人的心血。現在,企業對自己有著更加嚴格的要求,他們認真地探究中國男人的特質,真是希望能夠設計和裁剪真正適合他們的服裝。我們相信,這樣精益求精的態度,時刻將消費者放在心中的的品牌一定可以不斷地發展,成為民族的驕傲、時代的經典。

    峰會上,江蘇紅豆實業股份有限公司董事長周鳴江先生對紅豆男裝愛中國男人的主題做了精彩的演講。通過他的話語我們可以感受到,紅豆之所以全力打造卓越品質、質地精良的紅豆男裝,就是為了回饋我們身邊的中國男人。而“紅豆男裝愛中國男人”這一理念的誕生,同樣是源于紅豆的責任心,源于紅豆從心底對中國男人深深的熱愛。

    更令人感動的是,企業傳遞出的不僅是一個全新理念,更是呼吁人們都來理解和關注每一個平凡而偉大的中國男人。他們就像一座堅毅的山峰,給我們踏實的依靠。他們沉默少言的背后,有著堅持不懈地奉獻和堅守。

    2011年,CHIC將新一屆主題定位“發現”之旅,這在一定程度上與紅豆形象男裝 “發現·中國男人”主題不謀而合,我們也相信,在全新形象下的紅豆形象男裝必將在北京服博會--這片紅豆“品牌福地”上,踏出另一番新的天地。

張敏

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